Méthode mixte
Marketing des services financiers numériques et inclusion des populations rurales
Comment les services financiers numériques adaptent-ils leurs offres et leur communication aux populations rurales ?
- Pourquoi c’est pertinent
- L’usage des services financiers numériques progresse en ville plus vite qu’en milieu rural.
- Terrain et données possibles
- Études de cas d’offres, enquête dans plusieurs villages, entretiens avec agents de terrain et responsables marketing.
- Apport original visé
- Piste à vérifier : le rôle des agents de proximité dans l’adoption rurale pourrait être théorisé comme un canal marketing à part entière.
- Disciplines mobilisées
- Marketing des services, Économie du développement
- Questions secondaires
- Quels freins spécifiques au milieu rural ?
- Les langues nationales jouent-elles un rôle dans l’adoption ?
- Quelle place pour la confiance dans l’agent ?
Faisabilité : moyenne (estimation rapide)
Critères notés, points faibles, recommandations et reformulation conseillée : débloqués gratuitement quand tu analyses ce sujet.